Une vision claire : faire grandir la Wallonie à l’international

Avec cette feuille de route, Wallonia Export & Investment Agency (AWEX) réaffirme son rôle de catalyseur de la croissance internationale de la Wallonie. L’Agence se renforce comme un moteur de création de valeur économique, au service d’une région plus compétitive, innovante et attractive sur la scène mondiale.
Concrètement, cela signifie des actions plus ciblées, plus lisibles et davantage orientées vers les résultats, en mobilisant l’ensemble de l’écosystème économique wallon.

Des valeurs au service des entreprises

L’AWEX recentre les entreprises wallonnes au cœur de son action. Elle garantit un service universel, tout en adaptant l’intensité de son accompagnement au potentiel d’impact économique de leurs projets à l’international.
La transparence, la simplification des démarches, la digitalisation des services et une communication claire avec les entreprises et les partenaires sont au cœur de cette nouvelle dynamique.
L’Agence renforcera également sa culture de la performance, du pilotage par les données et de l’amélioration continue, dans une logique de bonne gestion des moyens publics.

Trois missions prioritaires pour plus d’impact

La feuille de route repose sur trois missions-clés :

1. Accompagner l’internationalisation des entreprises wallonnes, en proposant des services, des outils et des programmes adaptés à leur maturité export et à leur potentiel de croissance.

2. Attirer et ancrer des investissements étrangers à forte valeur ajoutée, créateurs d’emplois durables et de retombées économiques pour la Wallonie.

3. Renforcer la visibilité internationale de la Wallonie, à travers une marque économique cohérente, moderne et attractive, au service de l’export et de l’investissement.

Six objectifs stratégiques pour une action plus cohérente

Pour remplir ces missions, l’AWEX s'est fixé six objectifs stratégiques :

1. Renforcer l’internationalisation des entreprises wallonnes ;

2. Accroître l’attractivité de la Wallonie pour les investissements étrangers ;

3. Repositionner son réseau international comme un levier stratégique transversal ;

4. Faire de la visibilité internationale un véritable facteur de compétitivité ;

4. Affirmer son rôle de pivot de l’internationalisation économique wallonne et structurer davantage les synergies avec les autres acteurs économiques, dont Wallonie Entreprendre.

Un accompagnement export plus ciblé et différencié

L’AWEX concentre désormais davantage ses actions sur les priorités sectorielles, géographiques et technologiques de la Wallonie, en cohérence avec la Stratégie de Spécialisation Intelligente (S3).
Les entreprises sont accompagnées de manière différenciée, sur base d’un diagnostic de maturité renforcé, afin de proposer un soutien sur mesure aux primo-exportateurs à potentiel, aux PME matures, aux entreprises innovantes et aux entreprises à haut potentiel d’internationalisation (HPI).
Les aides sont simplifiées, clarifiées et modulées en fonction du profil des entreprises, dans une logique d’effet de levier économique maximal. 

Une stratégie renforcée pour l'attraction des investissements étrangers

L’attraction des investissements étrangers sera redéveloppée de manière plus proactive et plus ciblée, en priorité dans les filières stratégiques wallonnes (santé, biotech, batteries, hydrogène, numérique, ingénierie, agro-tech, défense…).
L’AWEX renforce la fonction « Invest », structure ses équipes dédiées, fluidifie le parcours des investisseurs et améliore la coordination entre tous les acteurs impliqués, de la prospection à l’implantation et au réinvestissement.
L’objectif est le suivant : augmenter le nombre de projets entrants, améliorer leur taux de réussite et renforcer leur ancrage durable en Wallonie.

Un réseau international renforcé et plus spécialisé

Le réseau international de l’AWEXrestera un atout stratégique majeur de l'AWEX. Sa couverture géographique est ajustée aux priorités économiques et géopolitiques, et certains postes seront progressivement spécialisés par secteurs pour devenir de véritables hubs thématiques.
Chaque conseiller économique et commercial (CEC, agents de l'AWEX basé à l'étranger) reverra ses fonctions actualisées afin d’offrir aux entreprises un accompagnement plus expert et plus efficace sur les marchés ciblés.

La visibilité internationale de la Wallonie comme levier de compétitivité

L'AWEX souhaite renforcer lle rayonnement international de la Wallonie. Pour y parvenir, l'Agence déploiera de nouveaux outils digitaux multilingues, des campagnes de communication ciblées et des parcours clients plus lisibles, afin de mieux valoriser les entreprises wallonnes et les opportunités d’investissement.
Une visibilité renforcée est un facteur-clé pour attirer partenaires, clients et investisseurs dans un contexte de forte concurrence entre territoires.

Une Agence modernisée, plus agile et orientée 'résultats'

Pour soutenir cette ambition, l’AWEX modernise son fonctionnement interne : digitalisation accrue, exploitation renforcée du CRM, intégration progressive et raisonnée de l’intelligence artificielle, professionnalisation des métiers et pilotage par des indicateurs clairs.
Les ressources humaines et budgétaires sont concentrées sur les missions à plus fort impact, dans un cadre budgétaire maîtrisé et responsable.

Ce qui change concrètement pour les entreprises wallonnes

Pour les entreprises exportatrices, cette feuille de route se traduit par :

• un accompagnement plus ciblé et plus personnalisé, en fonction de votre maturité et de votre potentiel international ;

• des aides plus lisibles et orientées vers l’impact économique réel ;

• un accès renforcé à un réseau international plus expert et mieux aligné sur vos marchés et vos secteurs ;

• une meilleure visibilité internationale de la Wallonie et de ses entreprises ;

• un parcours plus fluide, plus cohérent et mieux coordonné entre les différents acteurs publics.

Avec cette feuille de route 2026–2029, l’AWEX renforce son engagement à vos côtés pour faire de l’international un véritable levier de croissance durable pour votre entreprise et pour la Wallonie.