6 bonnes raisons de faire du business avec l’Afrique du Sud
La Visite d’Etat belge organisée en Afrique du Sud en mars 2023 a permis d'identifier de nombreux secteurs porteurs bien représentés en Belgique et en Wallonie. Curieux à propos des opportunités offertes par le marché sud-africain ? Voici les raisons principales que nos équipes ont identifié et qui devraient vous convaincre de vous intéresser au pays de Madiba. Prêts à faire des affaires ? Dames en here, welkom in Suid-Afrika!
1. 6 bonnes raisons pour vendre en Afrique du Sud
1. The place to be in Africa
L'Afrique du Sud joue un rôle important pour tout le continent africain tant sur le plan politique qu'économique : c'est le marché le plus développé et le plus diversifié du continent, avec une économie en croissance soutenue et un marché intérieur important. Il est le seul membre africain du G20 et membre le plus récent du club des grands pays émergents (BRICS). L'Afrique du Sud assume la présidence des BRICS depuis le 1er janvier 2023, succédant à la Chine. En sa qualité de 5ème membre des BRICS, elle est une véritable porte d’entrée et une plateforme de réexportation vers le continent africain. Un nombre important de sociétés internationales ont d’ailleurs choisi l’Afrique du Sud pour établir leur base régionale en direction de toute l’Afrique australe.
2. Climat propice aux affaires
L’Afrique du Sud dispose du premier réseau routier et ferroviaire d’Afrique ainsi que d’infrastructures portuaires et aéroportuaires développées. L'Afrique du Sud est le premier pays extracteur d'or et de platine au monde et l'un des premiers pour le diamant et l'argent. Le système bancaire est sain. Le système juridique et l’environnement des affaires sont alignés sur les normes en vigueur dans les pays occidentaux. Un des axes prioritaires pour les dirigeants sud-africains tient à l’éradication de la corruption. Tous ces facteurs contribuent à encourager les échanges économiques entre la Belgique et l’Afrique du Sud.
Sur le plan économique, malgré certains défis évidents, l'Afrique du Sud reste donc une destination attrayante pour les investissements, en tant qu'économie la plus développée et la plus différenciée d'Afrique. Plusieurs entreprises belges y ont déjà réalisé des investissements importants et conclu des partenariats avec des entreprises sud-africaines.
3. Là où le belge se sent bien
L'Afrique du Sud est une destination très prisée des investisseurs, entreprises et chercheurs belges. L'intérêt des Belges pour l'Afrique du Sud remonte aux années 60 et 70, de nombreux Belges aux profils variés (ingénieurs, agronomes, petits et moyennes entreprises) ayant saisi l'occasion de contribuer au boom économique que connaît alors le pays. Dans les années 2000, une migration plus importante de la Belgique a commencé, attirée par le style de vie, la beauté naturelle, une langue étroitement liée au néerlandais et les opportunités de ce pays. L'Afrique du Sud est ainsi devenu naturellement le pays du continent africain où la communauté belge est la plus importante et où la coopération est très étroite dans divers domaines.
4. Un bon client de la Wallonie
L’Afrique du Sud est passé 34 ième client de la Wallonie durant le 6 premier mois 2022 gagnant ainsi 5 places par rapport à l’année 2021. Il est ainsi le deuxième client du continent africain derrière l’Egypte (30ième) mais devant le Maroc (40ième) et le Nigeria (49ième). L’Afrique du Sud est devenue le premier fournisseur du continent africain de la Wallonie durant les 6 premiers mois 2022 occupant la 29ième fournisseur suivi de la Tunisie (39ième place) et du Maroc (42ième). Le premier pays à suivre l’Afrique du Sud parmi l’Afrique australe est le Zimbabwe qui occupe la 89ième place.
5. Enjeux de développement durable
Lors de la dernière réunion internationale sur le climat en Égypte (COP27), l'Afrique du Sud s'est retrouvée sous les feux de la rampe avec son plan ambitieux pour une transition énergétique durable. En effet, l’Afrique australe est confrontée à un énorme défi climatique : les températures dans la région augmenteront de 4 degrés au cours des prochaines décennies. La Belgique et l'Afrique du Sud collaborent étroitement dans le domaine de la transition énergétique, notamment avec JOHN COCKERILL au travers de plusieurs projets de centrales solaires, (projet qui permettra d'économiser 440 000 tonnes de CO2 par an) ou BEKA-SCHREDER avec l’implémentation d'une ligne de production de lampadaires solaires en dans le pays.
L'Afrique du Sud joue un rôle déterminant dans le renforcement des capacités de l’Afrique en matière de développement et de production de vaccins. Un an après la création du centre de transfert de technologie pour les vaccins à ARNm de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) au Cap, UNIVERCELLS (Quantoom Biosciences) a signé le 21 juin 2022 un projet avec Afrigen relatif à la création d’un vaccin ARNm dans le cadre du Technology Transfer Hub au Cap financé par l’OMS.
6. Valeurs communes
Belgique conserve un dialogue ouvert avec l'Afrique du Sud sur des questions d'intérêt commun, telles que la protection des valeurs fondamentales inscrites dans la charte des Nations unies. L'histoire de l'Afrique du Sud est bien sûr marquée par la longue période de ségrégation raciale, l'apartheid, qui a prévalu dans le pays jusqu'en 1994. Aujourd'hui, la Constitution progressiste garantit l'égalité des droits à tous les Sud-Africains et le pays est connu comme une "nation arc-en-ciel".
La Visite d'Etat belge en Afrique du Sud constitue une occasion pour booster les liens économiques entre les 2 pays.
2. Secteurs et opportunités pour les entreprises wallonnes
Agroalimentaire
Le marché sud-africain est un marché important pour les produits alimentaires, en particulier pour les produits biologiques et les produits de niche. Les exportateurs peuvent se tourner vers l'exportation de produits alimentaires spécialisés, tels que les fromages artisanaux, les vins et les AOP/AOC ou les produits biologiques. Il est essentiel de noter que les produits alimentaires en Afrique du Sud sont soumis à des règles et des normes strictes, il est donc crucial de bien comprendre ces réglementations avant de se lancer dans une vente.
Produits de luxe
Parallèlement à l'existence d'une importante classe moyenne dans le pays, la demande croissante pour les produits de luxe en Afrique du Sud, en particulier pour les produits européens de haute qualité reste très forte. Les exportateurs wallons peuvent compter sur la bonne réputation du 'made in Europe' et du 'made in Belgium' pour exporter leurs produits de luxe tels que des bijoux, des produits de bouche, des compléments alimentaires, des vêtements haut de gamme... Cependant, il faut noter que le marché du luxe en Afrique du Sud reste relativement modeste comparé à d'autres continents et que la concurrence est forte.
Energies renouvelables
Comme dit plus haut, l'Afrique du Sud a énormément investi dans les énergies renouvelables ces dernières années, offrant des opportunités pour les exportateurs wallons spécialisés dans les greentechs (production, smartgrid, digital, H2...). Les exportateurs peuvent proposer des technologies de pointe en matière d'énergie renouvelable d'autant plus que le gouvernement sud-africain a mis en place des incitations pour encourager les investissements dans ce secteur, rendant ce marché encore plus attractif.
Produits pharmaceutiques
Le marché sud-africain des produits pharmaceutiques est en croissance, offrant des opportunités pour les entreprises spécialisées dans ce domaine. Les exportateurs trouvent des débouchés pour les médicaments génériques ou des produits de niche tels que les médicaments à base de plantes. Cependant, le marché pharmaceutique sud-africain est très réglementé, il est donc essentiel de s'adapter aux réglementations locales avec l'ade de partenaires avant d'entamer des ventes concrètes.
Technologies de l'information
L'Afrique du Sud est un marché en croissance pour les technologies de l'information (TIC), offrant de nombreuses opportunités notamment dans les hub économiques que constituent Johannesbourg, Pretoria et le Cap. Les exportateurs peuvent exporter des logiciels, des applications mobiles ou des solutions de sécurité informatique. Il est crucial de noter que le marché de la technologie en Afrique du Sud est s'adapte rapidement, il est donc essentiel de suivre les tendances mondiales actuelles.
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3. Votre guide à l'exportation 'Made in Africa'
L’Afrique du sud vous tente, mais vous ne savez pas trop par où commencer pour vous lancer dans l’aventure ?
Le bureau Wallonia Export de Johannesbourg vous propose son « Vade-mecum de l’exportateur et de l’investisseur wallon en Afrique du Sud ».
Toute personne intéressée par ce marché y trouvera une mine d’informations, de conseils pratiques et de références professionnelles. Et bien sûr, on y fait aussi référence aux aides spécifiques existantes en matière de subsides, d’assistance à la prospection et à notre programme d’actions.
Le vade-mecum est structuré en fiches de synthèse qui se complètent mutuellement pour répondre à la plupart des demandes d’informations et questions légales que se posent les candidats exportateurs ou investisseurs en rapport avec le marché sud-africain.
Pour plus d'informations sur ce marché, rendez-vous sur notre espace dédié et/ou contactez-nous.
